Pinkwashing: النسوية الصالحة من أجل الربح
إن النضال من أجل المساواة والحقوق وتحرير المرأة كلها قضايا نبيلة عندما تكون حقيقية. على العكس من ذلك ، عندما تكون موجهة نحو دوافع خفية ، فإنها تفقد المصداقية وتتسبب في مزيد من الضرر لفئة محرومة بالفعل في حد ذاتها. في الحالة الأخيرة ، نواجه ظاهرة تعرف باسم الغسل الوردي ، منتشرة جدًا خاصة في المجالين التجاري والإعلاني. في هذه المقالة سوف نشرح بالتفصيل ماهية هذه التقنية ولماذا من المهم معرفة كيفية التعرف على النفاق بشكل أساسي.
ولكي تبقى على الموضوع شاهد هذا الفيديو واكتشف تصريحات أرماني ضد استغلال المرأة في الموضة.
ما هو Pinkwashing؟
Pinkwashing هي ممارسة تقوم بها العلامات التجارية والشركات بحملات نسوية مزيفة فقط لجذب انتباه المستهلكين الأكثر حساسية تجاه القضية الاجتماعية وزيادة مبيعاتهم. هذه استراتيجية تسويقية ولدت في أعقاب ظاهرة أخرى مماثلة والتي تحدثنا عنها سابقًا ، وهي الغسل الأخضر ، والتي تهدف الشركات متعددة الجنسيات إلى زيادة معدل دورانها من خلال محاكاة التغيير البيئي. في كلتا الحالتين ، ما ينتهي به الأمر تحت الاتهام هو النفاق الكامن لبعض الشركات التي تروج لنشاط الواجهة ، دون اتخاذ إجراءات ملموسة لتغيير الأشياء وتحسين ظروف كل من البيئة والمرأة. في حالة Pinkwash ، نتحدث عن "النسوية السلعية".
أصل المصطلح
مصطلح pinkwashing هو مصطلح جديد للغة الإنجليزية ويأتي من الاصطدام بين صفة "الوردي" ، و "الوردي" ، والفعل "تبييض" ، والذي يمكن أن يعني كلا من "التبييض" و "إخفاء". تم استخدامه لأول مرة في عام 2002 من قبل جمعية سرطان الثدي ، وبشكل أكثر دقة ، من قبل إحدى الأعضاء التاريخيين للجمعية ، باربرا برينر. المرأة ، التي أصيبت أيضًا بسرطان الثدي ونجحت بسبب المرض في عام 2013 ، كانت دائمًا تحارب الشركات التي تكهنت على مر السنين بقضية خطيرة وحساسة مثل سرطان الثدي فقط من أجل عائدها الاقتصادي. في هذا الصدد ، نفذ برينر حملة تأثير بعنوان "فكر قبل أن تكون باللون الوردي" للقضاء على وجود المنتجات المميزة بالشريط الوردي في السوق. كما ورد على الموقع الإلكتروني المخصص ، كان الغرض من هذه المبادرة هو الحصول على "مزيد من الشفافية والمساءلة من الشركات التي تشارك في جمع التبرعات لسرطان الثدي" وتشجيع المستهلكين "على طرح أسئلة مهمة حول العروض الترويجية ذات القوس الوردي". شركات مستحضرات التجميل التي قامت بتسليع القضية النسوية وأبحاث السرطان لتحويل انتباه المشترين عن الجودة الرديئة للمكونات المستخدمة ، غالبًا في أصل المرض نفسه ، انتهى بها الأمر في أنظار الناشطة.
غسل اللون الوردي وقوس قزح: ما الذي يتغير؟
هل تعرف تلك المنتجات التي تم رسمها بألوان قوس قزح ، خاصة بمناسبة شهر الفخر أو شهر الفخر لمجتمع LGBT؟ هنا ، في هذه الحالة ، نتحدث عن غسل قوس قزح ، مزيد من الانحراف في الغسيل الوردي. إنها ، مرة أخرى ، وسيلة للتحايل التجارية تُظهر بها الشركات جانبًا صديقًا للمثليين لا يلتزم كثيرًا بواقع الحقائق. إن قربهم من مجتمع المثليين والمثليات والمثليين والمتحولين جنسيًا في جميع أنحاء العالم هو ، في الواقع ، واضح ونادرًا ما يكون مصحوبًا بأفعال ملموسة لدعم حقوق هؤلاء الأشخاص وملتزمون بمكافحة التمييز والعنف ضد المثليين. لذلك ، كما هو الحال مع "حماية البيئة ونسوية الواجهة ، فإن نشاط" LGBTQIA + الذي يروج له غسل قوس قزح ليس سوى "عملية تسويقية من أجل الربح.
أمثلة مشهورة
على مر السنين ، كانت العديد من العلامات التجارية مذنبة بهذه الممارسة لجعل منتجاتها أكثر جاذبية للعملاء "الملتزمين سياسياً". على سبيل المثال ، هناك ماركة ملابس سويدية مشهورة وضعت في الماضي قمصانًا في السوق تحمل عبارة "We should All Be Feminists" (ترجمة. "يجب أن نكون جميعًا نسويات"). لا بأس في ذلك ، سوف تعتقد. من المؤسف للغاية أن تلك القمصان نفسها تم صنعها في ورش النسيج الموجودة في آسيا ، حيث عمل الموظفون في ظروف الاستغلال غير الإنساني وبأجر ضعيف بشكل مخجل.
في الآونة الأخيرة ، تم اتهام علامة تجارية أخرى للأزياء السريعة ، هذه المرة بغسيل قوس قزح. حسنًا ، نعم ، لأن العلامة التجارية المعنية قد رأت أنه من المناسب إطلاق مجموعة تسمى ، على وجه التحديد ، "Pride" مباشرة في فترة شهر الفخر. بررت الشركة المعنية هذا الخيار ، قائلة إنها ستتبرع بنسبة 20 ٪ من الأرباح إلى Stonewall ، وهي مؤسسة خيرية بريطانية ناضلت دائمًا من أجل حقوق مجتمع LGBT على مر السنين. ومع ذلك ، فإن المحاولة الخرقاء لإخفاء الأهداف الاقتصادية للمبادرة تم كشفها من قبل المجتمع نفسه ، مدركًا أن Stonewall لم يكن ليشارك في London Gay Pride لذلك العام ، وبالتالي ، لم يتم اختيار الجمعية إلا بموجب شعبية ، وأن الملابس نفسها تم إنتاجها في تركيا وميانمار ، وهما دولتان يكاد يكون فيها التسامح مع المثليين ومزدوجي الميول الجنسية والمثليين والمتحولين جنسيًا قريبًا من الصفر.
Pinkwashing وإسرائيل
ومع ذلك ، فإن التناقضات الكامنة وراء هذه الظواهر لا تتعلق فقط بالحملات الإعلانية واستراتيجيات التسويق ، ولكن أيضًا بالسياسة. تمثل إسرائيل حالة رمزية. على مر السنين ، في الواقع ، تميزت هذه الأمة بانفتاحها على مجتمع LGBTQIA + ، وهو سلوك غير عادي إذا أخذنا في الاعتبار تحديد الموقع الجغرافي للبلد ، الواقع في قلب الشرق الأوسط حيث غالبًا ما تُداس حقوق هؤلاء الأشخاص بالقوة والقمع بالعنف. ومع ذلك ، بمرور الوقت ، تسللت الشكوك بأن إسرائيل خلقت هذه الصورة الشاملة للذات فقط لتخفي عن أعين الرأي العام في جميع أنحاء العالم الأفعال السيئة التي ارتكبت على حساب السكان الفلسطينيين ، ومصادرة أراضيهم لصالح المستوطنين الإسرائيليين. .
كيف تدافع عن نفسك من الحركة النسوية للواجهة
هناك العديد من الحلول التي يمكن للمستهلك من خلالها الدفاع عن نفسه من هذا الاتجاه وعدم الوقوع في فخ الغسيل الوردي ، مثل:
- إجراء عمليات شراء مدروسة
- اعثر على أكبر قدر ممكن من المعلومات حول العلامات التجارية وإنتاجها
- تحقق من مصداقية بعض العبارات
