هل تؤثر الموضة على علاقاتنا؟ نتائج المسح الانثوي
ما هي العلاقة بين المرأة والموضة في أوروبا؟ ما هي فكرة مستخدمينا عن الملابس؟ وكيف تتدخل الصيحات في المتعة الضرورية لشراء وارتداء الملابس والإكسسوارات؟ الموضة ، 25٪ من النساء الإيطاليات يغيرن أسلوبهن وفقًا لاتجاهات السوق ، في حين أن الفرنسيين (44٪) ، والإسبان (37٪) والبولنديين (39٪) يتأثرون أكثر بالاتجاهات. باختصار ، يعتقدون أن لديهم أسلوب شخصي أكثر ، لا تمليه بالضرورة أزياء عابرة. من ناحية أخرى ، تعلن النساء الألمانيات أنهن دائمًا ما يتمتعن بنفس الأسلوب (44٪). وعلى الرغم من هذا اليقين ، لا يزال 66٪ من الإيطاليين يرغبون في معرفة كيفية التجديد بالإضافة إلى خزانة الملابس الخاصة بك.
عندما نتحدث عن الملابس التي نحبها ، يتغير الوضع. هنا يتم إهمال الروح التجارية للاتجاهات ، لصالح الملابس القديمة العزيزة مدى الحياة ، فالإيطاليون (40٪) والإسبان (36٪) والفرنسيون (35٪) مغرمون بزوجهم القديم من الجينز الأزرق. بينما تهتم النساء البولنديات والألمانيات أكثر بجوهرة خاصة.
عندما نتحدث عن العناصر الأساسية في خزانة الملابس ، يكون التوزيع أكثر تنوعًا: الفستان الأسود ، البسيط والأنيق ، هو العنصر الأساسي للنساء الإيطاليات (24٪) ، كما علمته Coco Chanel (انظر معرضنا عن الفساتين السوداء) إنه كذلك ليس من قبيل المصادفة أن رداء نوار صغير هو العنصر الأساسي أيضًا للفرنسيين (28٪) والسويسريين (29٪). يُعد القميص البسيط وقطعة المرور من الملابس الأساسية للنساء الإسبانيات والبولنديات ، بينما تحتفظ النساء الألمانيات دائمًا بالسترات والسترات الجلدية في خزانة ملابسهن (كلاهما من الملابس المفضلة بنسبة 23٪ من الأشخاص الذين تمت مقابلتهم).
عندما يتعلق الأمر بالمال وكيفية إنفاقه على مشتريات الأزياء ، فإن الأشخاص الذين تمت مقابلتهم من جميع البلدان يصطفون: فهم جميعًا يستفيدون من المبيعات للذهاب للتسوق ، وعلى أي حال ، فإنهم يشترون الملابس والإكسسوارات فقط عند الحاجة. من ناحية أخرى ، تعلن النساء البولنديات والألمانيات أنهن يتسوقن مرة في الشهر بانتظام (40 و 37٪ على التوالي). ومع ذلك ، تنفق جميع النساء الأوروبيات ما بين 500 و 1000 يورو في السنة.
أين يذهب الأوروبيون للتسوق؟ كما يمكننا أن نتخيل ، فإن العلامات التجارية متوسطة المدى ، مثل Zara و Mango و Benetton وما إلى ذلك ، هي التي تهيمن. يبدو أن التسوق عبر الإنترنت في ازدياد ، ومواقع التجارة الإلكترونية المفضلة هي Zara و Forever21 ، تليها Asos و Topshop. عندما تسأل من تمت مقابلتهم ما الذي يجدون أنه أكثر إثارة للاهتمام في المتاجر عبر الإنترنت ، فإن الإجابة تكون عملية: جميعهم تقريبًا يقدرون النصيحة بشأن ما يرتدونه وفقًا لشكلهم ، كما يحدث مع الأداة الأنثوية ، Body Expert (انظر هنا). هناك عدد أقل ، ولكن لا يزال عددًا كبيرًا ، من النساء اللائي يعتمدن على الويب لإلقاء نظرة خاطفة على أسلوب الشارع ونصائح الموضة من مشاهير أو أقل شهرة ، وصور من عروض الأزياء وخدمات الأزياء.
عندما تسأل المرأة الأوروبية عما يعنيه أن تكون مدمنة على الموضة ، تنقسم مرة أخرى. بالنسبة لـ 38٪ من الإيطاليين ، يتبعهم الألمان عن كثب ، فهذا يعني معرفة كيفية الجمع بين الملابس والإكسسوارات. بالنسبة للفرنسية والإنجليزية ، فهذا يعني أن تكون عصريًا ، وأن تكون دائمًا على دراية بأحدث الاتجاهات. 35٪ من الإسبان و 52٪ من البولنديين ، من ناحية أخرى ، لديهم نظرة أكثر عملية للقضية: كونك مدمنًا على الموضة يعني إنفاق الكثير من المال على الملابس ، والانزلاق بالمفهوم إلى مفهوم ضحية الموضة.
على السؤال الحاسم "هل تعتقد أن الموضة تؤثر على علاقاتك؟" ، قدم المستجيبون إجابة مفاجئة ، مشيرين إلى أنها عامل مهم. يعتقد ذلك 37٪ من الإسبان و 44٪ من الألمان وحتى نصف الفرنسيات اللائي تمت مقابلتهن. يتفق الإيطاليون مع هذا البيان بدرجة أقل ، 43٪ مقتنعون بأن الموضة لا تؤثر على العلاقات الشخصية.ومع ذلك ، يتفق جميع الأوروبيين في التأكيد على أن الموضة عامل مهم ، لأن الجميع يعلق أهمية كبيرة على صورة الآخرين ، بدءًا من المظهر وطريقة اللبس. تعتقد بعض الدول الأوروبية أن طريقة ارتداء الملابس في فرنسا أكثر أهمية من أي مكان آخر ، حتى لو كان الإيطاليون أنفسهم ، جنبًا إلى جنب مع الإسبان والسويسريين ، يعتقدون أن الحكم الجمالي على الآخرين أكثر تكرارًا في إيطاليا ، في نهاية المطاف ، إيطاليا وفرنسا ، موطن الموضة ، هما أيضًا الأماكن التي يتم فيها الحكم على الآخرين من حيث الأسلوب.
وأيقونات الموضة المرجعية؟ يبدو أنها بعيدة المنال. لا يبدو أن أيًا من الرموز المعاصرة المقترحة تتفق مع الأشخاص الذين تمت مقابلتهم ، وهو دليل على تقسيم الأذواق مقارنة بالماضي ، عندما تم تقسيم جميع النساء بين أودري هيبورن ومارلين مونرو.في عالم اليوم شديد التنوع ، يبدو أن النساء الأوروبيات يتجمعن ، بدرجة أقل ، حول فيكتوريا بيكهام (خاصة بولندا وإيطاليا) ، بينما تحظى كيت ميدلتون ، بالطبع ، بشعبية كبيرة في بريطانيا العظمى. و الاخرون؟ هن في الغالب ممثلات ، خاصة أولئك الأكثر انخراطًا في الموضة ، وذلك بفضل الإعلانات الدولية والتعاون الممتاز: بليك ليفلي ، من فتاة القيل و القال مفضل لكارل لاغرفيلد وغوتشي ، إيما واتسون ، من هاري بوتر إلى سجادها الأحمر الفخم بين Burberry و Louis Vuitton ، و Miranda Kerr ، وهي عارضة تعمل بدوام كامل حتى خارج منصات عروض Victoria Secret. الأيقونات ، باختصار ، هي دائمًا تلك التي يدير السوق نفسها إنتاجها ، وهي جميعًا المزيد من المحبوبين كلما ازدادت الموضة والوسائط الأخرى قادرة على العمل في تآزر.